星巴克为何没有小杯，只有中杯大杯特大杯？ | 一周心理学

必小编发现，第一次走进星巴克的人基本全都踩过一个坑，那就是“星巴克没有小杯”。

明明是“小、中、大”三个等级的杯子，结果最小的偏偏不叫小杯，叫中杯；然后另外两个叫大杯和特大杯。

三个杯子对应的英文也十分离奇，

并不是 small, medium, large

而是 tall, grande, venti

 

 

tall 表示“高”，这个应该很多人都理解。

grande 和 venti 其实是意大利语，毕竟星巴克是意式咖啡屋。

grande 相当于英语里的 large，表示“大”；

venti 的意思是 20，是在形容杯子的容量——20盎司(20 ounces)

 

这三个杯型之间每个相差3元，多加3元也就是多了一份浓缩咖啡(espresso)

 

而他们决口不提小杯 small 则是为了让人觉得这里的东西分量足、划算。

 

They call the small a tall so you don't feel so bad handing over 4 bucks for a short glass of coffee...Its all marketing and ego, probably along the lines of why they call the cashiers and employees baristas, when all they do is push buttons on the coffee machine.

他们管小号的杯子叫“高”是为了让你在花4美元买一小杯咖啡的时候不觉得尴尬。这完全就是营销手段和虚荣心的事儿，这也可能就是为什么他们管自己的收银员和员工叫“咖啡师”，但这些人做的事情只不过是帮你在咖啡机上按按钮。

 

 

此外，他们也同时切中了一种心理现象：

我们普遍会放大(amplify)自己的需求，不管是买咖啡、吃火锅、吃冰激凌、囤年货，我们往往对“自己真正需要多少”没有一个清晰的概念，最终做决定的时候单纯是在比较哪个选择更划算。

仔细想一下的确是这么回事，不管是咖啡还是奶茶，经常会因为觉得划算就买最大杯或者买好几杯，但其实根本就不需要那么多。

 

 

OK，我们来讲讲这周的词 amplify

正如刚刚所讲，它表示“放大”。

我们来造个句子熟悉下~

本周一词：ampify

This landscape seemed to trap and amplify sounds.

这种地形好像能聚拢和扩大声音。